14亿人口带不动消费，为何现在生意越发的难做？主要有4个原因

2022年已经成为过去，2023年成为我们将要面对的崭新一年。

尤其是在这新旧交替的时刻，中国传统的春节也即将来临，对于重视传统文化、看重节令氛围的中国人而言，春节期间怎样度过、对于来年有怎样的展望无疑成为了当下比较热门的话题。

与之相应的，2022年的年底，国务院发布了“新十条”，从官方的角度改变了疫情防控的格局，人们的生活也纷纷“放开”。

在这样一个万象交替的时候，人们的生活自然也处于各种变化的节奏当中。在这种趋势之下，也出现了人们关注的核心问题。

最近比较流行的一个话题就是关于经济的：无论是社会整体的经济状况，还是个人的经济情况，都是大众关注的话题。

但总的来看，当下经济情况是不容乐观的。尽管人们都有这样的认识，但为什么会出现这样的问题、原因又是如何呢？

1.全球性疫情的影响

从2019年年底、2020年年初，“新冠”刚刚被发现开始，到如今将近三年的时间，人们的生活受到了极大的影响，许多原本“理所应当”的事情也发生了改变。

在与经济相关的行业中则更甚。据统计，自“新冠”疫情开始，国内已经有400万左右的中小微企业相继倒闭、1300多万的个体户因无法经营而不得不注销，多达数千万人正面临着失业和没有收入的危机。

这样的宏观经济环境使得人们开始变得谨慎。投资和实体经济的力量明显减弱，人们的消费欲望下降、消费选择变得保守、理财更加稳健。

在如此的经济环境下，许多人被迫改变自己的行业，甚至主动暂停商业经营，寻求更加稳健的生活方式。

总体来看，这一全球性的疫情对于经济领域的打击是巨大的，当下经济的不景气的罪魁祸首，很大程度上就是它。

2.市场缺乏创新

传统的经济学强调供求关系，认为人们的消费需求源于市场提供的刺激。所以想要获取更多利润，一个很好的途径就是通过创新吸引更多消费者。

但是当今的消费市场当中，各行各业充斥着已经持续很久的各种“传统”，从产品、分配到消费，基本上都是一成不变的，某些领域更是数百年如一日。所以基本的经济格局也已经确定，有的行业“一家独大”。

这就导致产业陷入固化模式，没有新鲜血液出现，市场缺乏活性，消费者意愿较低。创业的人自然也不愿冒险“蹚浑水”，所以大多数都会避开做生意这条路。

3.实体经济“风烛残年”

互联网的发达除了改变了人们获取信息和交往的方式之外，对于人们消费的改变同样成效显著。

随着十几年之前，数个大规模电商平台的“群雄并起”，电商和网购在人们的生活当中开始占据一席之地，尤其是对于一些年轻人来说，通过互联网的方式消费，既新潮，又便利。

时至今日，日常生活的各个消费领域，几乎都有了电商的身影，小到饮食娱乐，大到房屋装修，实体经济似乎愈发不受待见。

这也是影响如今消费状况的一大因素。

4.消费能力和观念的变化

除了客观的消费环境变化之外，人民群众的消费能力以及观念自然也是应当考虑的一个因素。

如上文所说，疫情的出现使许多人降低了收入甚至失去了工作，所以人均消费能力自然是大不如前。

在2019年之前，各种消费行为可谓是到了一个顶峰。炫耀性消费、符号性消费屡见不鲜，人们不太在乎钱“花在哪里”。

但如今人们手头的资金减少了，许多之前能够负担得起的消费行为无法再继续了，自然出现经济上的具体表现。这也引出了消费观念的变化。

疫情的产生让更多人开始变得现实，变得清醒，对于经济和消费也有了重新的审视。横亘在我们生活中的诸多经济现象被称为“消费陷阱”甚至“智商税”，人们开始有意识去减少甚至抵制一些消费行为。

二三十元一杯的奶茶、动辄三五百的“餐饮-电影一条龙”、以及某些平时溢价却搞各种促销的商家，都成了人们比较抵制的消费活动。

所以从这个角度来看，也许让人们被动的“冷静一下”也是好的，毕竟消费还是要量力而行，不要被消费主义蒙蔽了双眼。